用钱砸出来的疯狂,瑞幸咖啡还能撑多久?

瑞幸咖啡亏超8个亿!

据深港在线综合数据:今年前三个季度,瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元,毛利润为亏损4.33亿元,净亏损8.57亿元。不仅如此,瑞幸口出狂言:通过补贴迅速占领市场是瑞幸既定战略,亏损符合瑞幸预期。

古人有云,“物极必反”。咖啡陪你陪不了你,小黄车也黄了,如今瑞幸咖啡的疯狂扩张还能撑多久。

在疯狂夸张的背后,小编也为你总结咖啡陪你、ofo小黄车、瑞幸咖啡的“高潮”与“灭亡”。

在这互联网寒冬里,“补贴”“亏损”这类字眼变得格外敏感。因为,在前不久,咖啡陪你的创始人自杀,在华公司申请破产,引发了咖饮界的轩然大波。可记得在不久前,网络上还有吃瓜群众在将瑞幸咖啡和咖啡陪你作比较。一夕之间,“咖啡陪你”就变成了“咖啡赔死你”。

咖啡陪你总部员工说,咖啡陪你最高峰时全国有800家店,现在大概还有300到400家。扩张太快了,培训、营运、物流都跟不上,咖啡豆时常断货,负责人戚东去年就说要把物流搞好,实际也没做起来。曾参与国际扩张的ofo高管表示:“回顾过去,管理层当然存在问题,我们扩张得太快了!”这位高管还称,ofo已撤出以色列、德国和美国等市场,并被迫出售资产,许多单车售价仅为2美元。ofo和阿里巴巴没有回应置评请求。

出道不到1年的瑞幸咖啡12月份中旬提前宣布完成全年2000家门店的布局。相比之下,全球第一大咖啡连锁品牌星巴克在中国用了17年,才把门店开到2000家。

爬的越高、摔的越惨,瑞幸咖啡的如此疯狂之路,必有它摔跟头的那天。

瑞幸咖啡的烧钱之路

状告星巴克、请汤唯、张震明星代言、覆盖楼宇分众广告、扫码免费品尝、买一赠一、外卖平台合作、状告星巴克、与冯唐合作互“撩”咖啡主题……

客观的说,烧钱没有错:很多人接受不了烧钱的运营思路,但是烧钱能快速积累用户,抢夺市场,天下武功,唯快不破。有了数据,去融资,去发力产品,并没有不妥。

“产品是王道 ,这是根本的根本”

对于瑞幸而言,产品在很大一部分程度上有所欠缺。据身边咖啡爱好者对瑞幸咖啡的评价似乎并没有高。喝瑞幸咖啡可能处于爱国情怀、支持国产,也可能是因为买一赠一,下载APP可免费获得。对于瑞幸咖啡来说,这样的客户是毫无顾客粘度性的。

知名度有了,融资资本有了,对于瑞幸咖啡来说,目前最重要的是产品品质的研发与巩固。

数据显示,中国咖啡消费市场规模在700亿元人民币左右,约占全球市场的0.5%,但年增长率达到15%,预计到2020年,中国咖啡市场规模将达3000亿元人民币。咖啡在中国依然有可期的增量市场,这对所有咖啡品牌来说都是一件好事。做真正意义上的好咖啡,不烧钱亦能永久立于不败之地。

如果一味疯狂烧钱,在强度扩张极致的背后,不作出营销战略的调整,毫不客气地说,瑞幸咖啡也许就是下一个“咖啡陪你“。

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